近日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府中文学校举行。本次会议由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团、百岛网主办，中国—东盟文化产业研究院、百岛新出版研究院协办。大会以“更新、汇聚、前行，品牌引领出版未来”为主题，分享品牌建设成果，共同探索技术变革下的突破。同日还发布了《2024/2025出版品牌影响力报告》，聚焦出版子品牌的重点发展趋势，提炼九大关键趋势，为行业发展提供数据支撑和方向指引。报告显示，子品牌发展定位从“锦上添花”转向“锦上添花”我国出版子品牌年均数量从早期的1个跃升至44个，发展势头强劲。11月27日，2025出版品牌影响力大会召开。主办方还在拍照活动上发布了“年度出版子品牌影响力群体”、“年度出版子品牌人文社科”、“年度出版子品牌：人文社科”、“年度出版子品牌影响力群体”等七大奖项名单。出版子品牌：文学”、“年度出版子品牌：儿童与教育”、“年度出版子品牌：艺术与生活方式”、“年度出版子品牌：科学与新知识”、“年度出版经理经理”。大部分子品牌都表现出强劲的增长潜力。《2024/2025出版品牌影响力报告》显示，2024/2025年，品种出版物数量和销量翻倍，市场稳定性凸显 数据显示，58.84%的子品牌实现同比增长。出版品类，反映出版机构在提供子品牌内容方面的持续投入；销售方面，45.82%的子品牌销量同比增长。在整体市场增长承压的背景下，大部分子品牌都表现出了强劲的增长潜力。从品种来看，68.6%的子品牌每年发布1-10个品种，发布100个以上品种的仅有14个，占比2.38%；从团队配置来看，70%的子品牌团队人数在1到10人之间。其中，3~5人团队占比最高（32.04%），6~8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占比11.76%。小型、灵活的运营模式一直是子品牌发展的首选。此外，报告还显示，赛道分布呈现结构性特征，教育学习品类成为新热点行突出。人文社科子品牌占比超过40%，儿童品类占比32.99%。两条主赛道最具竞争力。从增速来看，各类教育学习类图书同比增长39.85%，成为最大亮点。此外，2025年各子品牌影响力均有所提升。其中，人文社科类以指数4457分排名第一，同比增长45.80%，占整体影响力超过40%；儿童类（2161分）和文学类（2041.32分）分别排名第二和第三。三人组成影响力指数超过1000分的“第一梯队”。 2024年各子品类影响力排名保持一致，体现了影响力结构的稳定性。同时，30个出版集团旗下子品牌数量d为68%，而子品牌副品牌仅占2%；从影响力来看，集团子品牌总数达到6805.87个，占比66.30%；从销售额来看，集团旗下子品牌占整体规模超过60%，较2024年增长近5个百分点，而马洋的年增长率更是达到了34%，超过了子品牌子品牌的6%。从子品牌数量来看，头部集中度效果明显。前15名出版集团拥有343个子品牌，占整个集团子品牌总数（399个）的86%。其中，中国出版集团以52个子品牌领跑。值得一提的是，广西师范大学出版社和商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力100强，位居第一；译林出版社有5家入选，显着高于行业平均水平，体现了品牌矩阵的强大实力。将读者变成品牌c中国新闻出版研究院党委书记、院长冯世新在主旨演讲中聚焦出版品牌建设核心问题指出，随着出版业进入高质量发展阶段、市场竞争日益激烈，品牌建设已从“锦上添花”转变为行业发展的必由之路，成为必须支持的战略任务。当前，我国品牌建设正进入系统化发展的新阶段。数据显示，子品牌年均创建数量大幅跃升，呈现出一个亮点：子品牌日益聚焦细分赛道，发展具有专业深度的内容主体，在运营上采用“内容+活动+服务+免疫”的一体化模式，努力将读者转变为共建者和守护者。陈平 副主任上海世纪出版（集团）有限公司党委书记以“人才汇聚品牌，活力书写世纪”为题，从人才工作角度分享了打造品牌的经验。他表示，一个出版品牌能否长久影响，关键在于一代又一代出版人的传承和坚持。 20世纪20年代和1930年代，五家主要书店齐聚上海，行业蓬勃发展。 “出版书籍表达思想”、“全心全意为读者服务”的出版诉求成为十九世纪涉足垂直赛道的出版社的遗产，并打造了世纪文景、野人、贤者之石等37个市场认可度较高的子品牌，构建了立体品牌矩阵。各子品牌不断在细分领域发声并聚集影响力。肖艳兵 党委委员、副将军广东出版集团有限公司总经理、南方传媒出版有限公司总编辑，聚焦品牌建设核心出版，从深度链接、用户思维、人性温情三个维度分享技巧和思想。肖彦兵指出，品牌作为唤醒集体认知、承载稳定期望价值的强有力标志，对于当前出版业的发展具有首要意义。在深度连接层面，肖彦兵强调，在信息泛滥、产品同质化的背景下，出版竞争已经演变成用户心智和忠诚度的竞争，品牌成为整个周期信任和信心的基础。连接器带来了三个主要价值：一是降低用户选书成本，简化有品牌声誉的读者选书流程的决策捷径；其次，它是基于身份和文化认同创造产品溢价、提升产品附加值的价值引擎；第三，为业务稳定构筑了护城河，多年积累的品牌情感和文化符号难以复制。湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、中南出版传媒集团有限公司副董事长李辉通过多个品牌故事回答了品牌建设出版的三大问题，分享了品牌发展实践。对于“品牌如何在时代变迁中保持实力”，李辉建议以“忠诚”打造坚实的品牌基础。湖南文艺出版社“大风原创出版工程”20年致力于原创文学培育，通过书刊联动培养和绑定高素质作家，多次获奖并持续畅销；的“菲“首推系列”秉承33年科普初心，汇聚权威作品，打造科普阅读基础。“力”在此基础上消费的品牌，不仅升级了图鉴版《时间简史》等经典IP，还打造了“入门+原创”的两轮驱动模式，目前已拥有264个品种，年销售额超过5000万元，形成了良性生态系统。阿南/校对李永波/卢倩